Бренд, который говорит с родителями как хороший тренер

Родитель приходит сюда с вопросом серьёзнее, чем «куда деть ребёнка после уроков». Ему важно, кто будет тренировать, куда попадают воспитанники и что ждёт на первом занятии. Бренд отвечает на эти вопросы прямо и в том же порядке, в каком их задаёт родитель.

Легенду мы взяли из жизни школы. Восемь ребят выбрали тренера, родители их поддержали, так появились Потаповцы. На сайте она открывает рассказ о школе и объясняет название лучше любого слогана.

Бренду нужны были сразу дерзость и аккуратность. Дерзость досталась мазку кисти, аккуратность взяла на себя тонкая сетка, как на тренерской доске, и вместе они держат любой носитель от сторис до памятки.

Эмблема с мальчиком в луче света живёт в аватарах и на сайте, логотип «Потаповцы» стоит в шапках документов. Оранжевый отвечает за действие, чёрный за серьёзность, золотой за свет эмблемы и цифры, которыми школа гордится, тёплый белый за документы, которые читают внимательно.

Сайт построен как разговор с родителем, который пришёл с вопросами, и каждый блок отвечает на следующий из них. Кнопка «Бесплатная тренировка» встречает родителя уже на первом экране, а к концу разговора у него не остаётся причин её не нажать.

На телефоне сайт не худеет. Легенда, тренер и кнопка записи остаются на своих местах, просто встают в один столбец.

Презентацию и документы школа заполняет сама. Шаблоны свёрстаны так, чтобы новое расписание или родительское собрание обходилось без дизайнера. Памятка родителям новичков отвечает на пять вопросов, с которыми иначе пришлось бы писать тренеру.

Соцсети говорят тем же голосом, что и сайт, только собеседник меняется. Сайт и памятка разговаривают с родителем, а сторис «Твой первый гол» зовёт на пробную того, кто будет бить по мячу.

Дизайнер рано или поздно уходит, а посты нужны каждую неделю. Поэтому вместе со стилем школа получила промпты, то есть готовые задания для нейросети, по которым новые фото и тексты выходят в стиле Потаповцев.