Сайт, по которому закупщик школы проверяет завод, не выходя из кабинета
Завод пришёл с парой фотографий и короткой презентацией. Через 21 день у него был сайт, где у каждого громкого слова есть номер документа.
4 заявкиза первые две недели работы сайта, без рекламы
Задача
Слово «производитель» на сайте пишет любой перекупщик. Закупщик школы ему не верит и идёт с вопросами к менеджеру. Ответы приходят по одному в день, тендер всё это время ждёт, но недолго.
Ход
Договорились, что на сайте не будет ни одного прилагательного без номера.
«качественный»стало: →протоколы Ростест-Москва № 900561-23 и № 900562-23«российский»стало: →запись № 10777449 в реестре Минпромторга«надёжный»стало: →гарантия год с заменой за счёт завода
Чего у завода нет, сайт тоже пишет прямо: ни сертификата СТ-1, ни статуса поставщика чемпионата мира. Закупщик, который сам наткнулся на такое признание, перестаёт искать подвох в остальном.
Роль студии: арт-дирекция, структура, тексты и сайт под ключ.
Было и стало
На входе пара фотографий и короткая презентация, на выходе сайт из семи разделов. На всё ушёл 21 день.
Шесть профессий в одном проекте
Обычно такой сайт делят шесть подрядчиков, и каждый тянет его в свою сторону. Здесь их работу свёл один арт-директор, а ИИ-конвейер держал темп.
- Маркетолог
- Три покупателя, их страхи и четыре вопроса закупщика.01 Смыслы
- Дизайнеры
- Документы как графика, мячи клубов, шесть моделей в разрезе.02 Визуал
- Разработчик
- Семь разделов, госзакупки с реквизитами, форма с согласием на обработку данных.03 Сайт
- SEO-специалист
- Заголовки под запросы закупщика и разметка для Яндекса, Google и нейросетей: модели, сертификаты, словарь терминов, частые вопросы.05 Контент
- Верстальщики
- Мобильная версия: документы, таблицы и кнопка заявки на узком экране.04 Вёрстка
- Авторы контента
- Тексты, 35 ответов на частые вопросы, база знаний и словарь терминов.05 Контент
01 Маркетолог · Смыслы
Три покупателя, и каждый боится своего
Клуб боится, что логотип сотрётся к третьей тренировке, организатор турнира, что партия приедет после финала. Закупщик школы боится всего сразу, и проверяющих тоже.
Четыре вопроса закупщика
Завод настоящий?
9 шагов
производства на сайте, с адресом основного цеха
Сколько ждать?
7 дней
на партию до 50 мячей, макет за 3 дня
Можно через госзакупки?
18+
исполненных контрактов по 44-ФЗ
А если брак?
1 год
гарантии с заменой за счёт завода
02 Дизайнеры · Визуал
Сайт выглядит как документ, только интереснее
Сертификаты стоят крупными плитками с номером и сроком, мячи клубов показаны без ретуши, а шесть моделей студия разрезала по слоям.
ПриёмЦифра из протокола вместо слогана.
03 Разработчик · Сайт
Самый скучный раздел мы сделали самым полезным
«Госзакупки» отвечают контрактному управляющему вместо менеджера: ОКПД2, КТРУ, две записи в реестре, сертификат, протоколы и реквизиты вплоть до расчётного счёта.
04 Верстальщики · Вёрстка
Тренер открывает сайт на краю поля
Закупщик заглядывает между совещаниями, тоже с телефона. Порядок разговора там прежний: документы, клубы, мяч, условия, а кнопка «Получить условия» плывёт внизу экрана.
05 Авторы контента · Контент
Закупщик не любит маркетинг
Поэтому база знаний так и называется: «Всё о мячах без маркетинга». Шесть статей, словарь из десяти терминов и 35 ответов написаны словами, которыми ищут поставщика: «мячи оптом», «мяч с логотипом», «по 44-ФЗ».
Цифры проекта
Такой же сайт для производства или поставщика
Сайт под ключ от 120 000 ₽. Для старта хватит короткой презентации и пары фотографий продукта.
АЙдентика · арт-директор Валерия Непомнящая